tag

Organizers of the 2028 Los Angeles Olympic and Paralympic Games have unveiled "Stars Align" as their official slogan, framing the motto as a meeting of lifelong athletic preparation and the spotlight of the entertainment capital.The campaign debuted on Wednesday with a 60-second promotional video set to the Red Hot Chili Peppers' hit "Can't Stop," showcasing Southern California landmarks including the Hollywood Sign and Griffith Observatory.While the slogan naturally evokes Hollywood glamour and celestial imagery, LA28 Chief Marketing Officer Alex Merchan said the organizing committee wanted the message to redefine modern perceptions of destiny."'Stars Align' to us, is not based on luck. It's grounded in effort and commitment," Merchan told Reuters in an interview. "'Stars Align' is when preparation meets opportunity, we create something extraordinary."Following the tradition of host city mottos - such as Tokyo 2020's "United by Emotion" and Paris 2024's "Games Wide Open" - LA28 aims to capture both the global sporting stage and local identity.Merchan emphasized that the slogan extends beyond the estimated 15,000 competing athletes to include the local workforce, volunteers, and small businesses participating through initiatives like LA28's "Local Authentic" vendor program."Yes, we will celebrate those athletes, but we can't lose sight that these Games will be delivered by all the stars that take part in bringing them about," Merchan said, adding that the campaign serves as an invitation for the community to engage early.The Olympic Games are scheduled to open on July 14, 2028, followed by the Paralympics on August 15.The slogan rollout represents a milestone in an escalating commercial and cultural campaign heading into 2028, which will eventually include the domestic torch relay route across all 50 states and the unveiling of the official mascot."This is just the spark, our first coming out of the gate," Merchan said. "We have much more to come." 

Sabastian Sawe, the first man to run the marathon in under two hours, believes even faster times are on the horizon both for him and the sport.In April the 31-year-old Kenyan clocked 1:59:30 in London, shattering the two-hour barrier many felt was untouchable."I know it's possible to run under 1:59," Sawe told AFP in an interview in Berlin, adding "it is hard to predict how fast I will be but (it's possible) if we've got nice weather, good pacing and I am in good shape".Sawe said further records will fall as running's popularity skyrockets and technology improves."We don't know about the years in front of us because maybe other people will come along and do something great. There are no limits for now." 'SOMETHING SPECIAL'Even Sawe was shocked by his exploits in London."I was not expecting to run under two hours," he said. "I wanted to retain my title. When I saw (the time) with my eyes as I was almost finishing the race, it was something surprising for me and I was so happy and grateful."The 2025 Berlin winner was set to run in the German capital again on Sunday, but missed out with a fractured leg."It was hard, but I had to accept it because injuries are part of running."Sawe hopes to return for London in 2027 but has his eye on doing "something special" at the 2028 Los Angeles Olympics."Now I'm getting to be someone bigger in athletics, I've learned a lot and I've learned patience is important and recovery is important to make you feel fast and strong."Sawe was speaking in Berlin just one day after a brutal injury crushed Tigst Assefa's shot at the women's record. ASSEFA RUPTURED ACHILLES TENDONCruising on world record pace until the 35-kilometre mark, Assefa ruptured her achilles tendon.Running the last two kilometres without an Achilles, the Ethiopian somehow crossed the finish line first, recording the third best women's mark and a course record before collapsing."When I saw what happened I was shocked because she was running a good race this year in Berlin. Everything was perfect for her... She was running to achieve everything she had worked for."Sawe backed the 29-year-old Assefa to chase down the world mark."For sure she will because Tigst is a very strong woman and her mentality is something else. She always has the courage to push her limits. She's always been a winner." 'PROTECTING SPORTS'The brutal injury not only snatched Assefa's shot at history; it stole a chance to overcome a record many believe is tainted.Assefa's 2:11:04 was just over a minute behind the 2:09:56 set by Kenyan Ruth Chepngetich in 2024.A year later, Chepngetich was suspended for three years for doping, but her record still stands.Sawe has done more than most to improve perceptions, particularly in Kenya where more than 100 athletes are currently suspended.For years, Sawe has taken the unusual step of volunteering for extensive additional testing, averaging an additional test every three days on top of national and international requirements."Even with what I have achieved, I want to show the world that not all athletes are running dirty... there was a time where there was more doubt than belief."It's a nice routine for athletes to have multiple tests to prove that they are running clean and winning clean. It shows we are protecting sports for the future."In September, Nairobi was announced as the first African host of the World Athletics Championships, with the Kenyan capital due to host in 2029.Sawe said he hoped his testing regime would help "give a good reputation to my country and show we are fighting doping in many ways"."It's something special to us Kenyans. It's an important moment to have it in our country and we appreciate it so much." 

* Atlanta will be first domestic stop for flame, 30 years after 1996 Olympics* LA28 to announce full relay route, timing and host cities in 2027 The torch relay for the 2028 Los Angeles Olympics will travel through all 50 US states, beginning its domestic journey in Atlanta in a nod to the city's hosting of the 1996 Summer Games, LA28 said on Tuesday.LA28 Chairperson and President Casey Wasserman joined Atlanta Mayor Andre Dickens and former Olympic officials at City Hall to announce the plan, which organisers said was intended to connect communities across the country ahead of the Los Angeles Games."Every Olympic Games begins with a single flame, and carrying that flame to Los Angeles is an honour and privilege that we'll share with every corner of the country," Wasserman said in a statement.Atlanta will be the first stop for the Olympic flame, returning to the city 32 years after it hosted the 1996 Olympics."Starting this journey in Atlanta is a tribute to a city with deep Olympic roots," Wasserman added.The full route, including the timing of the relay and the cities selected to host it, will be announced in 2027. LA28 did not disclose how long the relay would run or how torchbearers would be chosen.The Paralympic torch relay will also be held ahead of the 2028 Games, though its starting location will be announced later, organisers said. FOUR COMPANIES ARE PRESENTING PARTNERSFour companies - Coca-Cola, JPMorgan Chase, Allstate and Xfinity - will serve as presenting partners of both relays.The announcement brought together several figures connected to the Atlanta Games, including Billy Payne, who led the organising committee for the 1996 Olympics, and Janet Evans, LA28's chief athlete officer and a four-time Olympic swimming gold medallist who was among the final torchbearers in Atlanta in 1996.Lonnie Ali, interim president and chief executive of the Muhammad Ali Center and the wife of late boxing great Muhammad Ali, also took part in the event. Evans carried the torch during the Opening Ceremony at the 1996 Games and handed it to the former world heavyweight boxing champion who lit the Olympic flame.Los Angeles will host the Olympics for a third time in 2028, after 1932 and 1984, and will stage its first Paralympic Games. 

Japanese teenager Shin Ohashi said he was surprised and honoured that Olympic champion Leon Marchand knew who he was, after the Frenchman described the 17-year-old as a "scary" prospect ahead of the 2028 Los Angeles Olympics.Ohashi, shattered the men's 200 metres breaststroke world record en route to Asian Games gold in Tokyo last week, clocking 2:04.83 to eclipse the previous mark of 2:05.48 set by China's Qin Haiyang at the 2023 World Championships in Fukuoka.Marchand, who visited the Asian Games pool, said Ohashi's rapid rise made him a formidable yet exciting challenge as the Frenchman targets a defence of his Olympic title in Los Angeles."First of all, I am really happy that he recognises me," Ohashi told reporters in Nagoya on Monday, when asked about Marchand's comments. 'I HAVE A TREMENDOUS AMOUNT OF RESPECT FOR MARCHAND'"Personally, I have a tremendous amount of respect for Marchand so, to be honest, he's not someone I particularly want to race against."I respect him because I know just how strong he is. But if I want to win, he's someone I know I'll have to beat."Ohashi, who won five medals including two golds at last year's World Junior Championships, has also claimed five medals at the Aichi-Nagoya Games, with two titles.His world record performance came just a week after the teenager recovered from COVID-19.Looking ahead to Los Angeles 2028, Ohashi said Marchand and Britain's Filip Nowacki, who beat him at last year's World Aquatics Junior Swimming Championships, were the benchmark competitors in the event."Both of them are incredibly strong competitors when it comes to winning races," he said. 

 Doha will host the ISSF World Championship Doha 2026 at the Lusail Shooting Complex from November 1 to 14, with the world’s leading shooters competing for 36 direct qualification places for the Los Angeles 2028 Olympic Games.The championship will feature competitions in skeet, trap, rifle and pistol, with Qatar’s shooters aiming to make the most of home advantage and secure Olympic qualification places.Qatar Shooting and Archery Federation Secretary General Jassim Shaheen al-Sulaiti said the Lusail Shooting Complex is fully prepared to host the global event and provide an ideal competitive environment.“We look forward to the home advantage and the crowd being an exceptional incentive for our national team shooters to deliver their best performances and secure qualification,” Al-Sulaiti told QNA.He said Qatar’s hosting of the championship reflects the confidence placed in the country’s ability to organise major international events, adding that intensive training plans and camps have been put in place for the national team.The championship is expected to attract an elite field of male and female shooters, with the Lusail Shooting Complex equipped to meet international standards for the two-week competition. 

From 1 September 2026, individual football fans and corporate supporters will be able to secure their ticket-inclusive UEFA EURO 2028 Official Hospitality packages for matches across all nine tournament venues. With an exceptionally developed and mature market for football fixtures established in the host nations, demand for 2028 – when Europe's best national teams come together across England, Ireland, Scotland and Wales – is expected to outpace prior editions of the tournament. BEYOND Hospitality, the Official UEFA EURO 2028 Hospitality Provider, will offer ticket-inclusive Official Hospitality packages across the tournament. Whether hosting clients, celebrating with friends, or following your team through the tournament, Official Hospitality offers many ways to experience UEFA EURO 2028, with level of service and benefits commensurate with the tier purchased. This ranges from family-friendly and social, to exclusive and ‘executive’ provision:• Skybox: private suites with adjacent seating, and dedicated service.• BEYOND Platinum: a signature experience in an elite, shared stadium lounge, offered only in select venues.• Platinum: premium, restaurant lounge inside the stadium.• Prestige: contemporary and cool, lounge in stadium or adjacent location.• Club: festive and fun, shared hospitality venue in stadium or adjacent location.• Supporters Club: team-themed, shared venue in stadium or adjacent location. Executive Chairman of BEYOND Hospitality, Jaime Byrom said: “UEFA EURO 2028 will be a major celebration of European football, bringing Europe's best national teams and their supporters to four host nations and some of the most iconic football cities in the UK and Ireland. We are excited to welcome returning guests, new fans and those looking to experience this tournament on home soil. We are exceptionally proud of the opportunity we have to deliver for this landmark event. Our Official Hospitality programme – under the slogan ‘Raise the Game!’ – has been designed to make the most of nine outstanding stadiums and the unique character of each host city, with a range of hospitality options for enjoying the football, entertaining guests, and embracing the occasion.” UEFA EURO 2028 will be one of the largest sporting events ever staged across the UK and Ireland, with 24 national teams competing across 51 matches in Cardiff, Dublin, Glasgow, Newcastle, Manchester, Liverpool, Birmingham and London. The tournament will open at the National Stadium of Wales in Cardiff on 9 June 2028 before culminating with the semi-finals and final at Wembley Stadium. Official Hospitality sales will open on 1 September 2026, with packages available through BEYOND Hospitality and its international sales network. Existing stadium box holders have had access to a pre-sale period. Official Hospitality uses fixed pricing, rather than dynamic. This ensures transparency for corporate and individual buyers, allowing for planning and budget approval as needed. For more information and to register for Official Hospitality, visithttps://euro2028.beyond-hospitality.com/  

* International Olympic Committee sees South Asia as underserved market where cricket could deepen Games engagement* Cricket can widen Olympic reach in younger demographics, says International Cricket Council's Sanjog Gupta* T20's three-hour format made Olympic inclusion practical after years of discussions* Cricket has 2.5 billion fans worldwide, estimates IOC  When cricket returns to the Olympics in Los Angeles in 2028, it will bring far more than bats, balls and wickets. Its inclusion reflects a strategic calculation by Olympic leaders that the surest route to billions of new viewers runs through India, cricket’s commercial heartland and a country they believe is increasingly central to the Games’ future.Cricket, absent from the Olympics since 1900, offers the International Olympic Committee something no recent addition has: direct access to a fan base of more than 2 billion people and, crucially, the commercial power of the Indian market. As the Games seek a younger and broader audience, it may prove the most valuable sport added to the Olympic programme in decades.Cricket has been one of the major global sports not to feature in the Olympics, IOC Sports Director Pierre Ducrey told Reuters in an interview."It is very strong in markets where maybe you could say the Olympic Games today may not have penetrated as much as they have in other markets," he said."Cricket will bring to the LA Games audiences that may not necessarily tune in regularly to watch the Olympic Games," Ducrey added. "It's a win-win compromise where we'll give them more opportunities, and they will definitely strengthen our appeal in markets that are very strongly interested in cricket and sometimes mostly in cricket."INTEREST IN BROADCASTING RIGHTS  The sport's imminent return to the Olympics has already generated demand, with the IOC confirming "strong interest" in broadcasting rights for the Indian subcontinent for the 2028 Games.That would amount to "a multiple" of the value of the 2024 Games contract, IOC Television and Marketing Services Managing Director Anne-Sophie Voumard told Indian media late last year. The Paris 2024 contract was estimated to be worth around $30 million."Regarding media rights for the LA28 Olympic Games in the Indian subcontinent, we are currently engaged in constructive discussions with a number of key players across the region," an IOC spokesperson told Reuters."We can confirm that there has been strong interest from the market, reflecting both the momentum behind the LA28 Olympic Games and the addition of cricket to the sports programme."There are already close relationships between the Olympics and cricket in the region's media market. Billionaire Mukesh Ambani's Indian broadcaster JioStar, formed from the Reliance Industries and Walt Disney merger of their Indian media assets in 2024, owned the rights for the Paris 2024 Games and the Milano Cortina 2026 Winter Games, and also holds the rights to broadcast the Indian Premier League, the country's top cricket league.Ambani's wife Nita is an IOC member and hosted the 2023 IOC session in Mumbai.T20 RISECricket returned to the Olympic conversation after the IOC recognised the International Cricket Council in 2010, but the sport's traditional five-day Tests and eight-hour one-day internationals remained impractical for the Games. The breakthrough came with the explosive rise of Twenty20, a three-hour format whose popularity coincided with IOC reforms in 2014 allowing host cities to propose additional sports, paving the way for Los Angeles to bring cricket back in 2028.Beyond its brevity, the high volatility and international reach of T20 made it tailor-made for the Olympics, said ICC Chief Executive Sanjog Gupta, who was previously the CEO of sports and live experiences at JioStar."The jeopardy or the unpredictability that live sports benefit from is maximised in this format," Gupta told Reuters. Unlike Test matches, which are restricted to the ICC's 12 full members, T20 can claim to be cricket's true global format."Avenues of participation have been expanded significantly to really position this format as cricket's handshake with the world," Gupta said. "It's global, more accessible and representative. T20 ticks all the right boxes."LONG PROCESSLA28 will mark the end of a 21-year journey that started with cricket's provisional recognition by the IOC back in 2007."The interests of some of the federations, the interests of the Olympic movement at large, sometimes converge, sometimes they don't," Ducrey said. "And it took some time for the interests of the International Cricket Council, of the sport of cricket at large, and those of the Olympic movement to align in a more significant way that led to the discussions around the 2028 program.""So a long journey, but I would say one that was consistently getting our movements and our sports, and our interests closer and closer." Cricket’s commercial rise has been fuelled by the Indian Premier League, which has transformed the sport over the past two decades, attracting the world’s leading players and becoming one of the most valuable sports competitions globally. The 10-team IPL is now valued at around $20 billion, with the 2026 season drawing 1.2 billion viewers across platforms. OLYMPIC FUTURECricket is expected to remain in the Games beyond 2028. The 2032 Games will be held in Brisbane, Australia - another country with a strong cricketing tradition - and India is heavily pushing Ahmedabad to host the Games in 2036.Beyond geographic expansion, cricket offers a highly coveted demographic.According to ICC chief executive Gupta, nearly 50% of followers are under 35 and 35% are under 27, making cricket "future-ready".By including cricket, the Olympic movement is poised to reap a significant "demographic dividend", said Gupta. "As the Olympic movement looks to the future of its own significance and relevance of sport in various markets, cricket can potentially play a huge role in driving that forward," he said."Cricket is the fastest growing large-scale team sport in the world. It's a massive opportunity for the Olympic movement to ride on." 

* US women's team set to miss home Olympics due to poor rankings * Regional tournament to pick which island country represents West Indies in global qualifier * ‌Australia vie with New Zealand for Oceania spot in ​men's T20  Reigning world champions India, Britain, South ‌Africa and ⁠hosts United States ‌are set to feature in ‌the men's Twenty20 competition when cricket returns to the Olympics at ⁠the 2028 Games in Los Angeles following a qualification pathway approved by the International Olympic Committee (IOC). One team each from Asia, Europe, Africa, and Oceania will be picked based on the International Cricket Council (ICC) rankings at a cut-off date on December 31, 2026, according to a decision approved by the executive board ​of the IOC.Australia and New Zealand will vie for the one spot from Oceania, while the US will carry the flag for the Americas ‌provided it does not ⁠slip out of ​top 15 in the ICC rankings. The sixth team ​will come from a global qualifier featuring the next eight highest-ranked teams, who have not yet qualified. The mix will include West Indies - a composite ICC member representing multiple Caribbean nations but not recognised as National Olympic Committee by the IOC. "If the West Indies is ranked among the eight highest-ranked teams not yet qualified, the ICC shall organise a West Indies Nations Regional Tournament to determine which NOC will represent ‌the region at the final ‌global Olympic qualification tournament," ⁠the IOC said in a statement on Monday. They will then ⁠join seven other teams - ⁠the highest-ranked sides not already qualified - in a global qualifier with the winner completing the six-team competition at Los Angeles. England's ranking has been used to select Britain.The women's competition will also feature six teams. Australia, Britain, South Africa and India have secured spots by ​virtue of being the four best-performing continental teams in the ongoing World Cup. Neither the US nor any team from the Americas features in the ICC's top 15. After the Champions Trophy next year, the unused host country's place will be awarded to the highest-ranked T20 team outside the four who have already qualified.As in the men's pathway, the Caribbean winner will enter an eight-team ‌global qualifier, with ​the winner claiming the final spot for LA 2028. 

Olympic chief Kirsty Coventry said on Wednesday she was confident for the successful hosting of the 2028 Summer Games in Los Angeles despite what she described as "challenges" for the World Cup.Football's showpiece tournament, co-hosted by Canada, Mexico and the United States, kicks off on Thursday.But the build-up to the June 11-July 19 competition has been marred by fans, a top referee and team officials being barred from the tournament.A record 48 teams and millions of supporters are descending on the three host countries for the largest and most logistically complex World Cup ever staged.But the refusal of US immigration authorities to allow Somali referee Omar Artan, one of Africa's leading match officials, into the country underlined fears that US President Donald Trump's immigration policy could leave deep scars on the tournament."We're obviously very aware and following the World Cup as it gets closer and closer to kick-off time," said Coventy, the president of the International Olympic Committee (IOC)."I am confident that in two years we will be able to overcome a number of the challenges that the World Cup are facing right now." 'COLLABORATION AND LEARNING'That, Coventry told a press conference, took "collaboration and learning"."The task force and everyone on the ground now are learning and we can only continue to work very closely with the OCOG (local organising committee), the USOPC (the US Olympic and Paralympic Committee), at this moment to continuously give our feedback we are receiving from stakeholders."Then it's our job to monitor that, to advocate for that and for athletes and their entourage to be able to ensure that they are there in the LA28 Games."Coventry added: "We're going to consistently work with them, we're going to consistently collaborate with them."As soon as we get any feedback from the Olympic movement and our stakeholders, we relay that directly to them."This is just a part of the process, so we have to just continue having faith in that process."And I do believe that we will see a successful LA 2028."The Los Angeles Olympics are slated for July 14-30, 2028, when President Trump will still be in power. 

Los Angeles Olympic organizers will use the city's 2026 World ​Cup matches as a ‌key learning opportunity for transport, security and crowd movement as they ‌prepare to stage ⁠the 2028 Games, ‌LA28 chief executive Reynold Hoover has said.The World Cup will bring eight matches to Los Angeles, with games at SoFi ⁠Stadium, offering Olympic planners a live test of how the region handles a major global sporting event before the much larger Olympics and Paralympics arrive two years later."It gives us an opportunity to look at transportation, it gives us an opportunity to look at security, it gives us an opportunity to look at how are they moving fans around," Hoover said in an interview."For us, we can take that and then scale it," he added, noting that LA28 will involve 50 competition venues and about 15,000 Olympic and Paralympic athletes.Hoover said the ‌organizing committee has developed a ⁠strong relationship with FIFA ​and expects lessons from the soccer tournament to feed directly into ​Olympic planning. EXCITEMENT BUILDING TOWARD LA OLYMPICSThe comments came following three days of meetings between LA28 and the International Olympic Committee Coordination Commission in Los Angeles to review preparations.Hoover said the IOC examined operations, venues, delivery models, community engagement, the torch relay, economic impact and sustainability."The level of excitement is electric," Hoover said. "To have the IOC here with us ... and hear the results of where they assess that we are makes me even more confident that we're going to deliver a Games like none other." NO PLAYBOOK FOR MASSIVE LA ‌GAMESHe said the greatest challenge ‌remains the sheer size and complexity ⁠of the event.The LA Games will be the largest ever in terms of ⁠programming, featuring 36 sports spanning ⁠over 800 events."No one has done an Olympics to this size, to this scale and this scope," Hoover said. "There's no book that we can go to."Organizers are drawing on experience from recent and future hosts, including Paris 2024, Milano Cortina 2026, Brisbane 2032 and Utah 2034, he said. UPCOMING MEETINGS AND TICKET DROPSSeveral planning milestones are approaching. ​National Olympic Committees are due in Los Angeles next month to inspect venues, the Olympic Village, accommodation plans and arrival operations at LAX.Broadcasters and media representatives are also expected to visit as organizers refine plans for global coverage.Hoover said the next Olympic ticket release is scheduled for August, after what he described as record-breaking initial demand. Paralympic tickets, the mascot, torch design and torch relay details are expected in 2027.The torch relay will visit all 50 U.S. states over 100 days, ‌beginning in April 2028 ​and ending in Los Angeles on July 14, 2028, the day of the Olympic opening ceremony. 

European squash champion Victor Crouin believes the visibility of his sport will get a huge boost after it makes its Olympic debut at the 2028 Los Angeles Games. Tennis, table tennis and badminton all outstrip squash in terms of licensed player participation in France but Crouin is convinced this will now change. “The Olympics will give us notoriety,” the triple European champion and world number six told AFP. In France, there are just 22,000 licensed squash players compared to 254,000 in table tennis and over 1.2 million for tennis. So when squash was added to the Olympic roster after the 2024 Paris Games after years of bidding for a place, Crouin was delighted. “I couldn’t believe it was true,” he said. “This is now my career objective. As a squash player, I’ve always felt a bit excluded (from the Olympics) until now.” Places for LA are limited however to 16 male and 16 female players. “It makes for one less match to win and a better chance of a medal,” said Crouin, who studied economics at Harvard. Crouin believes his sport will make an attractive spectacle for fans. “It’s a spectacular sport. Squash is often described as a game of chess in a boxing ring,” he said. Other sports either added or back on the programme for the LA Olympics are cricket, flag football, baseball and softball. 

Organizers of the 2028 Los Angeles Olympic and Paralympic Games unveiled the event's official visual identity on Monday, a floral-themed design system meant to reflect the ‌city's landscape, neighborhoods and cultural character.The branding will appear across ​competition venues, fan areas, citywide ‌installations, signage, digital platforms and broadcast presentations during the Games, ‌LA28 said.At the ⁠center of the ‌design is the "Superbloom," a reference to ‌the bursts of wildflowers that can blanket parts of Southern California after periods ⁠of rain."It was a great turning point for us when we developed this color palette," Geoff Engelhardt, LA28 Head of Brand Design, told reporters on a call."It's high energy, optimistic, and most importantly, welcoming. We are welcoming the world in 2028 to the biggest and greatest party it has ever seen."BIRD OF PARADISEThe core graphic is built around 13 individual blooms, ​which organizers said represent different elements of Los Angeles, from its entertainment culture to its neighborhoods, people and native landscape.The color palette draws on the Bird of Paradise, the ‌official flower of Los Angeles, ⁠and is grouped ​into four families - Poppy, Scarlet Flax, Bluebell and Sagebrush - to evoke ​the region's terrain and vegetation."We're inviting the world to this space and the colors that we pulled from our beautiful, official flower of the city reflect that," said Ric Edwards, LA28 Vice President of Brand Design and Executive Design Director."We've got 40 plus venues that we need to design and these colors transmit different moods. We're going to use that to tell our overall story."TYPOGRAPHICAL STYLEOrganizers said the typographic style was inspired by Los Angeles street signage, including strip mall and hand-painted storefront ‌lettering, in an effort to give ‌the identity a distinctly local ⁠feel.LA28 said the design was developed to work across a wide range of ⁠settings, from nearly century-old venues ⁠to new facilities, while also accounting for broadcast requirements, digital formats and lighting conditions. The organizing committee partnered with design studio Koto on the project.The identity was unveiled more than two years before the Olympic opening ceremony in what organizers described as an unusually early rollout, allowing partners and stakeholders more time to ​incorporate the branding into their materials.The color palette will extend to merchandise for the Games."This is just the first step," Engelhardt said."We're going to take this look, our colors, our type system, and our blooms and start building an amazing licensing offering for all fans and athletes to take pride in."Licensing partners like Nike and Ralph Lauren will follow LA28's design lead, Edwards said.Los Angeles will host the Olympics for a third time in 2028, after staging ‌the Games in 1932 ​and 1984. It will also host the Paralympics for the first time.