Inside a media agency, campaign launches are rarely done by the people who designed them. A senior buyer sets the strategy, identifies the platforms, defines the targeting logic and acceptable bid ranges. Then someone more junior handles execution: the form submissions, the creative uploads, the bid entries, the platform navigation that turns a brief into a live campaign. That division of labour works well when the platform is familiar. It breaks down when the platform is new. A junior team member who has never used a specific programmatic platform cannot be expected to configure a campaign on it correctly. Asking a senior buyer to walk through the setup step by step defeats the point of delegation. The result, in many agencies, is that unfamiliar platforms simply do not get used, and the cost falls not on budget but on the senior team member who cannot delegate what nobody else knows how to do. PropellerAds says this is one of the concrete problems its new AI agent is built to address. Agent NIKO, launched in May 2026, allows a junior team member to set up and launch a campaign on the platform through a guided conversation, without needing to understand the platform's dashboard, bidding structure, or configuration logic in advance. How the Workflow ChangesThe mechanics are straightforward. A senior buyer briefs the campaign: target geographies, revenue type, acceptable bid range, campaign objective. That information goes to a junior team member. The junior member opens a chat session with NIKO, describes the campaign parameters in plain language, and NIKO handles the setup: GEO selection, bid recommendations calibrated for the target markets, real-time currency conversion, format selection. The campaign goes live. The senior buyer reviews results. What changes is not the strategy. The senior buyer still owns that entirely. What changes is that the execution step no longer requires platform experience the junior member may not have accumulated yet. The knowledge gap at the setup stage is filled by the agent, not by training. "We built NIKO AI because the biggest barrier to performance advertising isn't budget or strategy — it's friction. From registration to a running campaign in one conversation, in your language, in your currency — that's the standard we set for ourselves, and we've delivered it," said Juliia Larionova, Head of Marketing at PropellerAds. NIKO supports all currencies with real-time conversion and detects the user's language automatically. For international agency teams running campaigns across multiple markets, that means the setup process does not need to change by geography. At launch, NIKO supports ******** campaigns, which PropellerAds describes as its widest-reach format. Additional formats are in development. Beyond the Agency Use CaseThe delegation argument applies most directly to agencies, but PropellerAds has built NIKO for a broader advertiser base. Independent affiliates who run high volumes of short-cycle campaigns get a different version of the same efficiency: replacing multiple configuration screens with a single dialogue compresses the time between deciding to test a campaign and having it live. Direct advertisers without an in-house programmatic team get a guided path that does not require them to learn the platform before they can use it. Mobile app owners entering a new acquisition channel receive bid recommendations already calibrated for their target markets, without needing a specialist to validate the settings. PropellerAds covers 195 geographies and, according to figures the company publishes, reaches more than 1.5 billion users. The platform already applies AI to bid optimisation and automated creative generation through its AutoCreatives feature. NIKO adds a conversational layer at the front of that stack, the part of the process where new campaigns either get started or get postponed. For agency operations leads thinking about capacity and team structure, the question NIKO poses is a practical one: if the setup step no longer requires platform expertise, which campaigns can now be assigned to a wider range of people on the team without the senior buyer becoming a bottleneck? That question does not have a universal answer. Agencies with highly bespoke campaign structures or complex approval chains will need to assess how much of their setup work NIKO can genuinely absorb. But for the significant portion of agency campaign work that is repetitive, geography-based, and format-standard, the answer may be that NIKO changes the staffing calculus in a measurable way. The platform is built. The conversation is available. The operational test begins now.