tag

* Atlanta will be first domestic stop for flame, 30 years after 1996 Olympics* LA28 to announce full relay route, timing and host cities in 2027 The torch relay for the 2028 Los Angeles Olympics will travel through all 50 US states, beginning its domestic journey in Atlanta in a nod to the city's hosting of the 1996 Summer Games, LA28 said on Tuesday.LA28 Chairperson and President Casey Wasserman joined Atlanta Mayor Andre Dickens and former Olympic officials at City Hall to announce the plan, which organisers said was intended to connect communities across the country ahead of the Los Angeles Games."Every Olympic Games begins with a single flame, and carrying that flame to Los Angeles is an honour and privilege that we'll share with every corner of the country," Wasserman said in a statement.Atlanta will be the first stop for the Olympic flame, returning to the city 32 years after it hosted the 1996 Olympics."Starting this journey in Atlanta is a tribute to a city with deep Olympic roots," Wasserman added.The full route, including the timing of the relay and the cities selected to host it, will be announced in 2027. LA28 did not disclose how long the relay would run or how torchbearers would be chosen.The Paralympic torch relay will also be held ahead of the 2028 Games, though its starting location will be announced later, organisers said. FOUR COMPANIES ARE PRESENTING PARTNERSFour companies - Coca-Cola, JPMorgan Chase, Allstate and Xfinity - will serve as presenting partners of both relays.The announcement brought together several figures connected to the Atlanta Games, including Billy Payne, who led the organising committee for the 1996 Olympics, and Janet Evans, LA28's chief athlete officer and a four-time Olympic swimming gold medallist who was among the final torchbearers in Atlanta in 1996.Lonnie Ali, interim president and chief executive of the Muhammad Ali Center and the wife of late boxing great Muhammad Ali, also took part in the event. Evans carried the torch during the Opening Ceremony at the 1996 Games and handed it to the former world heavyweight boxing champion who lit the Olympic flame.Los Angeles will host the Olympics for a third time in 2028, after 1932 and 1984, and will stage its first Paralympic Games. 

Organizers of the 2028 Los Angeles Olympic and Paralympic Games unveiled the event's official visual identity on Monday, a floral-themed design system meant to reflect the ‌city's landscape, neighborhoods and cultural character.The branding will appear across ​competition venues, fan areas, citywide ‌installations, signage, digital platforms and broadcast presentations during the Games, ‌LA28 said.At the ⁠center of the ‌design is the "Superbloom," a reference to ‌the bursts of wildflowers that can blanket parts of Southern California after periods ⁠of rain."It was a great turning point for us when we developed this color palette," Geoff Engelhardt, LA28 Head of Brand Design, told reporters on a call."It's high energy, optimistic, and most importantly, welcoming. We are welcoming the world in 2028 to the biggest and greatest party it has ever seen."BIRD OF PARADISEThe core graphic is built around 13 individual blooms, ​which organizers said represent different elements of Los Angeles, from its entertainment culture to its neighborhoods, people and native landscape.The color palette draws on the Bird of Paradise, the ‌official flower of Los Angeles, ⁠and is grouped ​into four families - Poppy, Scarlet Flax, Bluebell and Sagebrush - to evoke ​the region's terrain and vegetation."We're inviting the world to this space and the colors that we pulled from our beautiful, official flower of the city reflect that," said Ric Edwards, LA28 Vice President of Brand Design and Executive Design Director."We've got 40 plus venues that we need to design and these colors transmit different moods. We're going to use that to tell our overall story."TYPOGRAPHICAL STYLEOrganizers said the typographic style was inspired by Los Angeles street signage, including strip mall and hand-painted storefront ‌lettering, in an effort to give ‌the identity a distinctly local ⁠feel.LA28 said the design was developed to work across a wide range of ⁠settings, from nearly century-old venues ⁠to new facilities, while also accounting for broadcast requirements, digital formats and lighting conditions. The organizing committee partnered with design studio Koto on the project.The identity was unveiled more than two years before the Olympic opening ceremony in what organizers described as an unusually early rollout, allowing partners and stakeholders more time to ​incorporate the branding into their materials.The color palette will extend to merchandise for the Games."This is just the first step," Engelhardt said."We're going to take this look, our colors, our type system, and our blooms and start building an amazing licensing offering for all fans and athletes to take pride in."Licensing partners like Nike and Ralph Lauren will follow LA28's design lead, Edwards said.Los Angeles will host the Olympics for a third time in 2028, after staging ‌the Games in 1932 ​and 1984. It will also host the Paralympics for the first time.